网站的营销策划

网站运营手册网站营销策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的网站策划。网站营销策划是在对网站实际情况予以准确地分析，并有效运用现有资源的基础上，对一定时间内的网站营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。   

网站营销策划的常用方法  

网站营销策划是对营销活动的设计与计划，而营销活动是网站的市场开拓活动，它贯穿于网站运营全过程。因此，凡是涉及市场开拓的网站运营活动都是营销策划的内容。   

1、点子方法   

什么是点子？从现代营销角度来说，点子是指有丰富互联网从业经验的营销策划人员经过深思熟虑，为营销方案的具体实施所想出的主意与方法。    

2、创意方法   

创意是指在市场调研前提下，以市场策略为依据，经过独特的心智训练后，有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。    

3、谋略方法   

谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案，比如病毒营销，全民网赚等。   

网站营销策划包括六个步骤：情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。   
  
1．情景分析：网站可以进行SWOT分析（优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Oppo rtunities、威胁Threats）。但是这种分析方法应该做一些修改，修改后成为TOWS分析（威胁Threats、机会Opportunities、劣势Weaknesses、优势Strengths），原因是分析思维的顺序应该由外而内，而不是由内而外。SWOT分析方法可能会赋予内部因素不应有的重要性，误导网站根据自身的优势来选择性地认识外部威胁和机会。这个步骤还应包括网站各部门面临的主要问题。    
  
2．目标：对于情景分析中确认的那些最好的机会，要对其进行排序，然后由此出发，定义目标市场、设立目标和完成时间表。网站还需要为利益相关者、网站的知名度、技术等有关方面设立目标。    

3．战略：任何目标都有许多达成途径，战略的任务就是选择最有效的行动方式来完成目标。   

4．战术：战略充分展开成细节，包括4P和各部门人员的时间表和任务。    

5．预算：网站为达到其目标所计划的行为和活动需要的成本。   

6．控制：网站必须设立检查时间和措施，及时发现计划完成情况。如果计划进度滞后，必须更正目标、战略或者各种行为来纠正这种局面。