由团购网站陨落看如何避免同质化竞争

　　曾几何时，团购网站江山一片大好，竞争者蜂拥而上，造成了“千团大战”的局面，然而商城如战场，做站如作战，如今的团购网站除了仅存的几家苦苦支撑，其他绝大多数都陨落了。这不仅仅是团购网站的悲剧，更是所有同质化网站的悲剧。在当今的网络，只有走出自己独特的路，才能生存下去，否则就只能成为同质化竞争的牺牲品。

　　首先得说明一下：什么是同质化竞争?所谓同质化竞争，其实就是很多网站的模式、内容相近甚至相同，导致竞争异常激烈。最终的结果不是“弱肉强食，适者生存”，就是“两败俱伤”。其实归根究底，同质化竞争必将失败的原因主要有两大点：

　　1.大量相似相同的网站造成用户审美疲劳。其实不仅是审美疲劳，从更深远的角度上讲，这类网站就很难出彩。既然大家都提供一样的服务或者是信息，用户为什么一定要上你的网站呢?换句话说，人家怎么才能知道你的网站呢?你的网站很可能被淹没在同质化网站的大潮中了，总也吸引不了，也留不住用户。

　　2.内容、模式同质化不利于搜索引擎优化。同质化导致了竞争激烈，晚加入的网站很难有一席立足之地;同质化导致了网站内容模式甚至风格都近似，且不谈搜索引擎赋予的权重的问题，光是收录就成了难以突破的瓶颈。

　　所以做网站，要尽量避免同质化竞争。只有走出自己独到的路，才能吸引住用户和搜索引擎。那么，如何避免同质化竞争呢?

　　一、网站准确定位，找到发展方向

　　这一点是毋庸置疑的，做网站前必须要想好自己的定位是什么?要往哪方面去发展?而不能草草地有了个主意就架构起网站了。所以确定网站定位，是最基础的，也是最重要的。一般来说，确定网站定位，也要遵循几个原则，即不与网络上已泛滥的类型重复，即使类型类似也要有所不同;充实网站的内容也不要是网上随处可见的类型，最好是确立了网站定位，相应的内容既能较轻松的获得，又不与网上既有的大量重复。

　　二、内容推陈出新，提供独特功能

　　即使网站定位和别人有所雷同，也同样能避开同质化竞争的风险。方法就是内容要推陈出新。所谓推陈出新，就是要提供一些网站没有或者少见的内容，让人和搜索引擎有耳目一新的感觉;即使做不到，也没关系，其实把网上现有的内容整合起来，也能算是内容推陈出新——毕竟你提供了有价值的信息给用户，而且这信息是需要搜集的。这其实和伪原创的原理不谋而合：如果做不到原创，就把别人的原创整合起来，总结成一篇原创。向这样旁征博引的文章，不仅为搜索引擎所青睐，更能留住用户。也只有提供别人所没有提供的，才能立于不败之地。

　　三、提升用户体验，提高用户粘度

　　即使网站模式、类型甚至内容都和别人雷同，又该怎么办呢?总不能早早放弃吧?当然不能。其实不管是留住用户还是留住蜘蛛，用户体验几乎是最重要的因素。即使你提供的内容在别人的网站上也能找到，用户也宁愿上你的网站：因为你的网站更清爽，速度更快，或者是广告更少……总之，你总得在某个方面超越别人，才能有效地提升用户粘度，提升用户体验，从而在同质化的大流中生存下来。这正如很多商人的成功之道：做一样东西，做到专注，用心对待用户，持之以恒就能成功。

　　四、产生独特创意，口号与众不同

　　就算退一万步讲：即使以上三点你都无法超越别人，如果你能有独到的创意，或者是想出与众不同的口号，也能有一定知名度。同样是做笑话网站，有的人只能纠结于“笑话大全”这样的热关键词;有的人却能想到做“草蛋网”，即学习国外“FML”的模式，让用户自己来抒发生活中的有趣事情。这样不仅用户体验非常好，又能有长期的原创来源。所以，一个金点子其实是成功的一半。

　　相信做到了以上四点，就能做到与众不同，从而异军突起，最大限度地避免同质化竞争了。所以凡事都讲个“新”字，正所谓“推陈出新”。本文由颈椎病枕头网(http://www.89948.net)站长供稿，欢迎转载，转载请注明链接，谢谢!