医疗网站在互联网营销中的一些运营之道

　　即将进入2012年了，像facebook，微博等借助互联网发挥了巨大的作用，渗入普通百姓的生活中。而医疗是人们一直关心的话题，当下党和政府也大力推进医疗事业不断发展和完善。值此之期，民营医疗网站的开设及普及实在必要。在实际操作中，笔者有一些拙见，以达抛砖引玉之效。

　　第一：医疗行业应明确形势和自身定位

　　新形势，新要求，新定位。当下信息时代，人们普遍要求信息的畅通，民营医院应起到一个传达器的作用，宣传实时医疗文件，这也能增加网站的点击率。同时，当下处于分工化专业化时期，民营医院有着自身的专科专业优势，大可趁势而上，不求做大，但求做强做专，这是在网站上必须体现的。

　　第二：网站的设计要明确对象

　　互联网有不可避免的虚拟性，这是医院网站必须努力克服的。医院网站是该医院的一张名片，明确对象是互联网用户很有必要。网站建设就应根据围绕着这个而进行。要做到真诚真实，获得病人的信任感，提供病人实实在在需要的信息。这些体现在网站设计的方方面面。

　　1.主题的表达，医院网站的主题风格应呈暖色调。暖色调给人一种温暖感，可信赖感。来访问医院网站的多为病人，求医心切，所以要求网页能迅速打开，要求对一些图片及特效进行处理，力求简洁。2.网站的板块设计，板块的设计主要包括医院概况，医院新闻，就医指南，医疗技术，实时政策。前三者主要是为了获取用户的信任，让用户了解到医院的情况，并且方便患者前来就医，而医疗技术又可根据医院的科室进行分类，对不同的科室进行医疗技术方面的介绍等，最后一个板块是对当下一些国家医疗政策的解读和该医院的履行。

　　第三：网站的宣传

　　作为一家医疗网站，如果宣传不到位，就不会引人注意，那么这个医疗网站就名存实亡了。由于医疗网站的特殊性，主要采用以下四种方式进行宣传：

　　1:.新闻媒介宣传，我们通过在报纸和部分网络媒体上做宣传，如39，放心医苑等，同时宣传了我们网站的网址，这样也推广了我们的网站。2：SEO优化推广，这是最省钱也最有效果的方式之一，通过SEO的各种手段，让网站有了良好的排名，并且获取了精确的流量，这也是大家都常用的方式。3.软文和在线问答,及微博，通过软文和百度在线问答，天涯问答等方式宣传我们的网站，取得了良好的效果。一些专业医师开设博客，答疑解惑。4.通过线下活动宣传网站，有时候，医院组织活动，比如一些流行性的义诊或者散发医疗杂志等，并且可以与一些大学医学院进行合作，同时对网站进行宣传，也有利于网站的宣传和推广。

　　第四：网站的维护与更新

　　主要是两点：一是网站的安全防护。安全防护必须有专业水准，这是医疗网站的重中之重。二是主题，板块，内容的更新，这些更新必须紧紧围绕着病者，以病者为出发点。

　　在推广医院网站的过程中，网站为医院带来了不少的客户，为医院获得了利润。笔者认为，在信息时代的今天，医疗网站的建设，在很大程度上也影响了人们的就医选择，因此，做好医院网站的建设和推广是十分必要的。

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