个人巧谈：如何从企业微博数据反映营销优劣

　　企业微博数据如何收集

　　本次以【动物】企业微博为例进行分析，随后在新浪微博，腾讯微博内以找人-标签等方式找寻“动物”企业微博。新浪收集到了106个有关动物的企业微博，腾讯搜索到38个。

　　在数据收集当中，关于微博的排列也是按照自然规律，新浪微博以粉丝数(腾讯则以听众数)从高到低排列开来，粉丝是衡量微博的重要要素之一，也是首当其冲的评判标准之一，所以我选用此来作为最核心的一项，所以我选择粉丝数量做为排名规则。

　　先进行观察，拟定收集内容表格,便开始收集!

　　如何收集企业微博数据

　　通过数据一步步收集，随之便开始了数据的分析，我收集到微博的粉丝数(听众数)、日增粉丝数(日增听众数)、关注数(收听数)、微博数、原创数、转载数、企业类型、关注用户的类型、转发数(原创)/日、转发数(转载)/日、日转发最高微博、评论数(原创)/日、评论数(转载)/日、标签、活动、微博模糊开通日期、数据收集日期等，以便进一步做详细分析。

　　企业微博数据详细分析

　　(1)粉丝数(听众数)：此分项是基本决策微博权威的重要因素之一，除开刷粉丝的微博外，基本上粉丝(听众数)的高低，也是决定微博影响力的重要衡量标准。

　　(2)日增粉丝数(日增听众数)：日增量的多少直接反映了企业每日通过微博传达的讯息在用户粉丝及微博其他用户心中受关注的程度和影响力，也可间接透露企业运营模式的好坏。

　　(3)关注数(收听数)：微博的关注(收听)数的多少，也间接反映了企业微博平时运营的基本动向和沟通关注的对象平台有哪些。相比之下，腾讯微博的企业微博收听数都较少，而新浪的关注数普遍都很多，建议企业微博多和同行企业及名人互相交流，互动，这样宣传效果才会更显著。

　　(4)微博数(原创数+转载数)：每日发表微博数也直接反映了一个企业微博的真实活跃度，其中自然要划分原创和转载微博数。企业微博每日须发布和企业相关的新闻，活动等内容微博外，适当转载同行或者人气高的微博讯息，既能与活跃用户进行互通，互聊，互帮，也能在一定程度上引起大家的关注，进而打响品牌的知名度，提高自身的粉丝关注度。

　　(5)微博模糊开通日期：为什么叫模糊开通日期呢?是因为发布的微博可以进行人为删除，若博主删除了自己曾发布的第一条微博，那么我们将无法准确统计到这个微博的开通日期，故称之为模糊开通日期。此项统计大致能明白该企业微博从开始运营到现阶段花费多长时间，为此也能进一步去探究该微博采取了哪些方式去经营。

　　(6)企业类型：这项只为研究企业微博而设立的，从不同类型的从事的相同行业来分析，这些企业如何从不同方面，不同途径去运营微博，宣传企业。

　　(7)关注用户的类型：这点和关注数类似，主要是观测该企业微博平日与哪些用户交流，互通。

　　(8) 转发数(原创)/日、转发数(转载)/日、评论数(原创)/日、评论数(转载)/日：这四项统计内容，可以很清晰的看出企业微博是什么内容的博文引起用户及粉丝的关注;又有哪些用户参与了转载和评论，进而也可抽样观察哪些用户是经常参与转发和评论的，或者哪些用户是合作账号，马甲号等。

　　(9)日转发最高微博：这项则是着重选出作为重点统计对象的凭据的，一来借该条微博可以看出转发者的用户大致情况，地域划分及粉丝数;二来则可从其评论数及转发数的多少探究出是否有名人参与，或者常与其他哪些认证，草根用户互通。

　　(10)标签：此项主要是给企业微博的属性给予定论，可见其关注的类型分类有哪些。

　　(11)活动：这个活动直接关系着企业定期是如何与粉丝用户互动的，又是以何种主题开展企业活动，通过何种方式开展。这个也是研究企业运营的至关重点。

　　(12)数据收集日期：这个是很重要的研究对象，观察微博不是一下子能统计出信息，在此统计中，时间日期的拟定，可以从每日微博的数据变化上去探测企业的大致运营走向。

　　个人总结

　　在收集数据的过程中，知晓了不同类型的企业微博运营的大致模式，明了了每日更新及宣传的博文内容，方向讯息是哪些，从而可以判定企业是如何通过微博来进行企业推广的，进而确定了一点：网络营销中微博的地位不容忽视!

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