电视台VS视频网站：不见硝烟的战争

为了争抢网络版权，视频网站下的功夫越来越多。在2010年之前，视频网站一般要等到看完全片，或者起码要看半剪辑版本之后，但是2010年之后，乐视网在知道了主创团队、主演之后，就跟制片方签合同了。到现在，签合同的时间越提越前，越来越大胆……《男人帮》定了主创就卖掉了，蒋雯丽主演的《女人帮》也是定了郑晓龙、蒋雯丽的班底就卖掉了网播权。

除了提前签合同，有的网站已经开始介入制作阶段，乐视就曾以2000万投入《倾城雪》的制作。而现在很多视频网站开始了“类自制剧”的尝试，希望通过自己或者与其他影视机构的联姻，打造属于自己的电视剧，从源头开始就占有版权。

大发展的Timing已经到了

虽然频繁“砸钱”，但是还没有一家视频网站是可以通过播放影视剧而赚到钱的。这些越花越多的钱指向的都是“未来”。“技术的变革是不可逆转和无法阻挡的，就像上网从看文字发展到图文并茂再发展到看视频，这些都是技术的革命。如果5年前做在线视频，就是有再好的片子也不行，因为带宽不够，也没有加速技术。现在整个的国产的娱乐影视行业繁荣，宽带条件也具备了，移动视频观看的条件也具备了，而且网民群体不断壮大。这些加在一起就凑成了网络视频大发展的Tming（时机），不管是在全球，还是在中国。”马可说。

在线视频有着电视台无法比拟的优势，广告少、随时看、剧集全，所有接受采访的业内人士都认为，网络平台是未来发展的必然。在中国，越来越多的网民有观看视频的需求，而内容就决定了用户会倒向哪个网站，“我们就需要大量的内容来满足用户的需求。”优酷主编朱向阳向记者这样简单地描述。

在美国，在线视频网站已经进入成熟期，NETFLIX第三季度赢利超过6000万美元，很多投资商看准了这块市场，把他们手中的现金砸向了还在发展阶段的中国在线视频市场，优酷、土豆、乐视相继上市，PPTV、PPS、奇艺也从投资人那里拿到了不少的现金。有了钱的视频网站们纷纷在采买版权上大展拳脚，而且相比几年前，他们不再满足“版权联盟”，而是更偏重“独播剧”，希望用更多的“独家”来笼络用户，成为他们将来的利润来源。以前主打“版权分销”（批量采购网播权后再转卖给其他网站）概念的乐视网在2012年也会保留几部“独播剧”笼络用户。

除了独播剧，很多网站也开始尝试用宣传战的方式来拉拢用户。搜狐视频在《永不磨灭的番号》的宣传中，总共制作了10档原创栏目、进行37个主题策划，独家图片量达到316张，独家专稿总文字量达到160，000字。并且打通搜狐全站、微博和输入法，进行高密度轰炸，最终该剧3周点播率就冲破4亿。

“一个戏深圳卫视、北京卫视、东方卫视都买了，那我为什么要看你这个台？互联网也一样，大家同质化竞争很激烈，搜狐有、优酷有、土豆也有，那网友为什么要上搜狐看？在大家都有的情况下，谁能造势，谁能做主场，谁就赢了。”搜狐视频版权营销中心总监马可告诉记者。

价格战要“坚定”地打

卖方市场的形成，让很多在网站负责版权采买的工作人员感觉到了巨大的工作压力，2011年年中，在采买网播权方面一直“顺风顺水”的乐视网首次遭遇了已经到手的版权差点被“撬走”的困扰。在《男人帮》即将播出的时候，另外一家视频网站曾试图以“双倍价格+违约金（代制片方付给乐视）”诱惑制片方转售版权。“当时制片方很摇摆。我们花了很大力气做增值服务表现我们的诚意，在我们平台自身推广上也给了很多优惠措施，才没有被‘撬走&rsq

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