中小企业网络营销之网站策划及推广秘诀

对于一个刚刚涉足网络营销的企业来说，第一步应该怎么做?随着互联网的普及，中小企业逐步涉足电子商务，开展网络营销工作，网络营销专家黄先生认为开展网络营销的首要工作就是：网站策划和网络营销策划。

    企业网站建设，作为企业信息化建设中最重要的内容之一，时常困扰着中小企业主。经常有这样的抱怨，花了几千元甚至上万元建设的企业网站，不能很好地与访问者互动，效果大打折扣;企业发展，网站需要扩建升级，升级成本比想象中高出不少;安全性不高，频繁地被注入木马和提交垃圾信息等等。　　

　　许多企业在做网站时，简单的找一些有关企业简介及产品简介的资料，再配上几幅照片，就交给网络公司了，网络公司的设计人员就最大限度地满足客户的要求，以网页好看为主，再加点动态效果之类，完活交差。就这样，他们认为他们已经开始做网络营销了，其实这样的网站不外乎是一个企业的宣传画册，它只能传递一些简单的信息，没有流量可言，更不会给企业带来销售上的帮助。

　　一个好的企业网站的建设，其实是一个营销整合的过程，它首先需要了解企业的各种需求，包括了解企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等，然后，把它与互联网技术相结合，适合网上操作的，移到网上进行，所以这就需要策划。了解市场规律，具有丰富的传统营销策划经验，同时又非常的通晓互联网，再加上高尚的职业道德观念，这些是一个在线营销企划人所必备的。

　　企业建站需要一个完整的策划，这个策划要有企业的市场分析、可行性分析、目标群体分析、网站的主要栏目设置、网站的主要功能、网站的整体结构等多方面的内容。由此可见，网站是需要策划的，网络营销更需要策划。企业在建站时应该注意些什么?目前企业对网站建设的认识存在哪些误区?资深网络营销专家黄先生认为，企业网站并不单单是做一个网站，而是要做网络营销。相关调查表明，这是中小企业做网站目前普遍存在的意识误区。未来企业网站的发展必须要迎合网络营销的需求，才能有更长的生命周期。营销型网站是最近一两年才新出来的名词，目前在行业内还没有一个标准的定义。总体来看，营销型网站是基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够有机地利用多种手段将访客转化为顾客，服务于企业营销目标的网站。营销型网站概念的提出，打破了企业对于网站建设的传统认识，它符合中小企业对于建立企业网站的基本诉求。

　　开展网络营销的企业要

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