2011十年转折点：搜索营销步入商业深水区

幅超过100%。

　　费用仅美国1/15 搜索营销“金矿”待挖掘

　　2011年，中小企业和网络营销亲密接触的一年。据中国互联网信息中心最新报告，目前企业互联网使用率已超过95%，其中有48.1%的企业拥有自己的独立网站或网店，有33.2%的企业中有过网络营销行为。在搜索营销诞生十年之后，中国企业的网络营销水平已有长足进步。

　　但是，从中国企业全局来看，搜索营销的应用水平依然处在较低水平。尤其是互联网的普及趋势相比，搜索营销存在的市场差距非常之大。

　　报告显示，在中国4000多万企业客户中，接近七成的中小企业在过去一年内没有进行过任何营销推广投入；而在进行过营销推广投入的中小企业中，年营销推广投入金额也是集中在10万元以下。

　　“大部分企业，还没有意识到用搜索引擎来做营销的重要性和必要性。中国企业开展搜索营销还有巨大的潜力和成长空间，对比美国等发达国家，中国的搜索营销还是一座尚未开启的大金矿。”业内专家指出。

　　公开资料显示，目前中国网民接近5亿，搜索请求量已经超过美国，成为全球使用搜索引擎次数最多的国家。形成强烈对比的是，中国企业在搜索引擎投入的营销费用，只有美国的1/15，美国的这种营销模式已经占据了营销市场40%的份额。

　　艾瑞咨询发布的研究报告认为：随着广泛中小企业网络营销意识的升级，以及搜索引擎营销服务模式的进一步完善，搜索营销市场将成为未来中国网络广告市场最重要的增长点。

　　搜索营销“圈地”战加剧 智能、精准是王道

　　搜索营销的巨大市场空间，早已引得各方互联网巨头摩拳擦掌、来势汹汹。从门户与搜索网站的竞争，到搜索网站之间的竞争，再到综合搜索与垂直搜索的竞争，搜索行业市场争夺惨烈异常。

　　搜狐与阿里巴巴成立了“新搜狗”；新华社宣布与中移动合作成立新媒体国家传播公司，推出开发移动终端的新搜索引擎业务；人民网推出以新闻内容为主的独立搜索引擎；国家网络电视台CNTV正在酝酿推出独立搜索引擎，阿里巴巴旗下搜索购物网站一淘网高调上线……

　　行业纷争之下，搜索营销如何做到在精准营销方面实现技术突破，才是占据市场、牢牢抓住广大中小企业推广营销核心需求的“王道”。新技术能够为企业带来更便捷、智能和人性化的搜索营销体验，才能进一步满足中小企业对精准营销和效果最大化的追求。

　　面对来势汹汹的各方诸侯，一直占据行业龙头地位的百度也有所动作。2

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