2011十年转折点：搜索营销步入商业深水区

十年磨一剑。

　　2001年9月，搜索引擎营销市场萌芽。人们满是怀疑的目光，搜索引擎被看作“鸡肋”——食之无味，弃之可惜。

　　2011年，搜索营销十周年，百度搜索营销服务的企业客户已达40余万户。预计今年，百度营收将增长75%，达到140亿元人民币，其中搜索营销占据大头。

　　十年转折，搜索营销已步入商业深水区。面对巨大商机，腾讯、360、搜狐等在搜索行业上接连动作，购物搜索一淘来势汹汹，提出要“让百度睡不着觉”。

　　步入下一个黄金十年，搜索营销市场又将上演怎样的行业变局？

　　电商弃而复归 爱恨交织搜索营销

　　2011年，中国的电子商务市场热闹非凡。团购网站千团大战，行业骂战、广告战、价格战此起彼落，硝烟弥漫。在全球经济缓慢复苏的背景下，中国的电子商务成为了最具活力的大市场。

　　数据显示，目前中国国内电商网站已达2.32万家，电商交易规模从2010年的4980亿快速增长到近7500亿元，增幅超50％ 。电商市场的繁荣，离不开搜索引擎的价值驱动。统计表明，57.5％的网购用户在获取品牌或产品信息时都依赖搜索服务，“无搜索，不购物”的时代已然来临。

　　基于互联网和IT技术的背景，走在搜索引擎营销前列B2C电子商务企业，更能体会搜索营销的商业价值。2011年，当当网、新蛋网等大电商玩家对搜索营销的弃而复归“风波”，表明搜索营销已经成为电商企业不可或缺的工具。

　　2011年4月，当当网在官网发布公告，宣布停止在百度投放一切广告，包括品牌专区、关键词推广等，但并不屏蔽百度对当当网的收录。当当网CEO李国庆(微博)解释称：“今年网络媒体广告价格比去年平均上涨50%，百度搜索和好123收费上涨更猛。”基于同样原因，新蛋网、敦煌网也都停止了在百度投放广告。

　　仅仅2个月后，当当网即弃而复归，重新拾起电商的搜索营销利器。6月30日消息，当当CEO李国庆宣布，为打造当当网百货、服装、美妆、婴童、3C家电品牌形象，重启与百度的合作。当当与百度签订了营销推广方面的一揽子合作协议：包括关键词投放、hao123及阿拉丁图书项目等。

　　电子商务企业尤其是诸多从传统行业投身电子商务浪潮的企业，通过搜索营销服务不仅在网站流量上获得了显著提升，也从产品销量甚至企业和产品品牌的提升上收获颇多，成功实现了电子商务企业的“三级跳”。来自百度的数据表明，电子商务企业的搜索营销投入增幅超过85%，2011第三季度实际增

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